Vamos, agora, a algumas diferenças básicas: o logotipo é o nome da marca escrito de forma singular, por meio da escolha, ou confecção, de uma tipografia específica. Símbolo é o sinal gráfico que, com o uso, passa a identificar a marca. Uma logomarca pode ser constituída de logotipo, símbolo e logotipo ou, simplesmente, pelo símbolo (normalmente em marcas consolidadas).
E quais os elementos de uma boa logomarca? Existem diversas regrinhas, mas a essência delas , em minha humilde opinião, se resume a quatro coisas: a logomarca deve ter forte ligação com o que representa: a empresa (por isso, um bom brefing e uma boa pesquisa são essenciais); deve ser aplicável em diversas situações (e não só na tela branca a lisa do seu computador); deve ser simples e deve chamar atenção, ficar na cabeça do consumidor. Essas duas ultimas regras podem parecer se excluir, mas pense em algumas marcas famosas: Coca-Cola, Apple, Nike...simples, marcantes e fáceis de lembrar.
Os conceitos do parágrafo anterior parecem, e são, fáceis de dizer e difíceis de aplicar, por isso, eu vou começar a postar aqui a história de algumas logomarcas que deram certo. Espero que sirva de inspiração.
Vamos começar com a logomarca da Apple. De onde que Steve Jobs e os seus sócios tiraram a idéia de chamar sua grande pequena empresa de informática (que pretendia deixá-los ricos e, quem sabe, mudar e dominar o mundo) de...maçã. Imagina o Steve Jobs: ahh...tão bonitinhas, delicadas, doces...todo mundo gosta de maçã. Não, não dá pra imaginar, e, ainda bem, não foi assim.
Vamos refrescar a memória com duas histórias estrelando maçãs:
Conta o mito que Isaac Newton, um dia, sentado sob uma macieira, viu, ou sentiu, os efeitos da gravidade por meio da queda de uma maçã e começou a refletir sobre o fenômeno, acabando por formular a Lei da Gravidade.
Bem antes disso, porém, as maçãs já tinham importante presença na história. Segundo a Bíblia, no Éden, são o fruto da árvore da sabedoria.
Dessa forma, temos duas fortes associações da fruta ao conhecimento e, no caso de Sir. Newton , ao conhecimento científico, tecnologia e tals.
A primeira logomarca da Apple foi desenhada por Jobs e Robert Wayne (o lendário sócio desistente). E saiu....bem, saiu o tipo de logo que geralmente sai quando o dono se mete a querer fazer ele próprio: rebuscada, difícil de ser aplicada, difícil de ser lembrada, antiga e utrapassada, nada a ver com uma empresa que vende tecnologia e modernidade.
Mas estamos falando de Steve Jobs. Ele logo percebeu que não estava rolando e é ai que entra Rob Janoff, contratado pela Apple para elaborar uma nova representação visual.
Surge um dos símbolos mais famosos da informática. Simples, sem perder a essência do que foi pensado pelos donos da empresa.
Na logomarca, a maçã e associada ao conhecimento, algo já presente no imaginário popular por meio das famosas histórias contadas acima. E a mordida significa a aquisição do conhecimento, algo demonstrado e provado por Adão e Eva. Também partindo da história do casal, simboliza a sedução, busca e concretização dos desejos. Além disso, mordida é bite em inglês, o que remete a byte, o que nos leva a computador....elementar, meu caro.
A maçã, essência do desenho original, ganhou um visual leve e moderno. Rob inovou ainda mais ao ir contra a tendência das demais empresas do ramo de priorizar o logotipo. A logomarca da Apple constitui-se, prioritariamente, pelo símbolo. O nome, em letras serifadas, é opcional.
A maçã era, originalmente, multicolorida (feliz...ou gay, dependendo do ponto de vista), remetendo ao prisma de Newton (separação das cores) e agora uma grande viagem, que, provavelmente, só o Rob via, e quem recebia a explicação: as cores estão em ordem diferente da d espectro luminoso, simbolizando, segundo dizem, rebeldia (X)...ok, tinha mais sentido nos anos 80. Outros dizem, e eu acho que vou com esses, que significa apenas que a interface Apple já usava cores.
Enfim, os tempos mudaram e a Apple assumiu o visual clean, minimalista, em seus produtos e, também, na sua logomarca. A nova versão tem o plus de ser muito mais fácil de ser aplicada nos diversos produtos da empresa (aquele monte de cores devia complicar bastante a vida). Ei-la, repaginada:
Sua arte já foi, ou está sendo, usada por diversas marcas, de Mercedes Benz e Volkswagen a Hello Kitty, New Era, Apple e Yahoo!. É um designer que não para de crescer.
